Vào ngày 31 tháng 12 năm 2025, các nhà quảng cáo tinh ý đã nhận thấy một bản cập nhật thầm lặng nhưng quan trọng trong bảng điều khiển Amazon Advertising: sự xuất hiện của một tính năng mới có nhãn "Prompts" (hiện đang trong giai đoạn beta).
Việc triển khai không báo trước này đánh dấu một thời điểm quan trọng trong chiến lược quảng cáo của Amazon. Nó báo hiệu rằng nền tảng này đang tăng tốc chuyển đổi từ logic nhắm mục tiêu truyền thống tập trung vào từ khóa sang kỷ nguyên mới của kết hợp thông minh dựa trên "ý định người dùng."
'Prompt Ads' là gì?
Không giống như các Sản phẩm được tài trợ (Sponsored Products) tiêu chuẩn nơi bạn đặt giá thầu cho các thuật ngữ cụ thể như "tai nghe không dây," Prompts tận dụng AI Tạo sinh (có thể được tích hợp với trợ lý Rufus của Amazon) để tự động tạo ra các câu hỏi hoặc gợi ý tương tác cho người mua.
Thay vì một quảng cáo tĩnh, người dùng có thể thấy một prompt hỏi: "Bạn có đang tìm kiếm tính năng chống ồn không?" hoặc "So sánh thời lượng pin được đánh giá cao nhất." Nếu người dùng nhấp vào, AI của Amazon ngay lập tức cung cấp các sản phẩm phù hợp với nhu cầu cụ thể đó—bất kể người bán có đặt giá thầu cho từ khóa chính xác "thời lượng pin" hay không.
Từ từ khóa đến ý định
Trong hơn một thập kỷ, Amazon PPC là một trò chơi của các từ khóa đối sánh chính xác. Nếu bạn không đặt giá thầu cho "giày chạy bộ cho bàn chân bẹt," bạn sẽ không hiển thị. Bản cập nhật 'Prompts' thay đổi luật chơi:
- Logic cũ: Khớp văn bản người dùng nhập.
- Logic mới: Hiểu vấn đề người dùng muốn giải quyết.
AI phân tích hành vi của người mua, các tìm kiếm trước đây và bối cảnh hiện tại để xác định "ý định" của họ. Sau đó, nó kết hợp họ với các sản phẩm có nội dung danh sách (gạch đầu dòng, mô tả, nội dung A+) trả lời tốt nhất ý định đó.
Sự thay đổi này giảm sự phụ thuộc vào việc thu thập từ khóa thủ công nhưng đặt ra một yêu cầu lớn về chất lượng danh sách.
- Nội dung là Vua (Lần nữa): Bởi vì AI đọc trang sản phẩm của bạn để quyết định xem nó có khớp với một 'Prompt' hay không, danh sách của bạn phải giàu chi tiết ngữ nghĩa. Nếu mô tả của bạn không nói rõ rằng máy xay của bạn "nghiền đá," AI sẽ không hiển thị nó cho người dùng hỏi về đồ uống đá lạnh.
- Mất kiểm soát: Người bán có thể thấy khó hơn để "ép" mình vào các ngách không liên quan bằng cách sử dụng giá thầu cao. AI sẽ ưu tiên mức độ liên quan hơn sức mạnh giá thầu thuần túy.
- Số liệu mới: Tab 'Prompts' trong bảng điều khiển quảng cáo (hiện được điền thưa thớt) có thể sẽ sớm cung cấp dữ liệu về những câu hỏi hoặc ý định nào đang thúc đẩy chuyển đổi cho sản phẩm của bạn.
Mặc dù 'Prompts' hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm hạn chế, hướng đi rất rõ ràng. Năm 2026 sẽ là năm Amazon Ads trở thành một "công cụ trả lời," không chỉ là một công cụ tìm kiếm. Người bán nên ngay lập tức kiểm tra danh sách sản phẩm của mình để đảm bảo chúng nói về các giải pháp và trường hợp sử dụng, không chỉ thông số kỹ thuật.
05 Th1, 2026
